Telegram Ads снизил минимальный CPM до €0,15: что это меняет

Содержание

1. Что изменилось
2. Для каких форматов действует минимум €0,15
3. Почему реклама не стала автоматически дешевле
4. Что видно на реальном запуске
5. Как использовать обновление в тесте
6. Таблица минимальных CPM

Что изменилось

В российском еврокабинете Telegram Ads минимальный CPM для части новых кампаний снизили с €1 до €0,15. Это касается рекламы в поиске Telegram, объявлений в ботах и текстовых объявлений по подборке каналов.

CPM — цена тысячи показов. Новый минимум означает, что кампанию теперь можно создать с более низкой стартовой ставкой. Но это не означает, что тысяча нужных показов автоматически будет стоить €0,15 и что вся реклама стала почти в семь раз дешевле.

Изменение и список ставок Telescope опубликовал в своём канале. В таблице ниже приведены минимумы для коммерческих форматов из приложенного к сообщению прайса; они относятся к новым кампаниям и могут меняться.

Где минимальный CPM теперь €0,15

Минимум €0,15 действует не для любого способа таргетинга. Он указан для трёх базовых сценариев:

Если к объявлению добавить логотип, кастомный эмодзи, картинку или видео, порог выше. Например, текстовое объявление по подборке каналов с логотипом начинается от €0,20, с картинкой — от €0,27, с видео или GIF — от €0,30.

Почему реклама не стала автоматически дешевле

Минимальный CPM — это нижняя граница ставки, а не средняя цена показа и не обещание объёма. В аукционе за конкретную аудиторию одновременно участвуют другие рекламодатели. Если они готовы платить больше, ставка €0,15 просто не получит нужного числа показов.

На широком сегменте новый минимум может удешевить первую проверку: можно начать с меньшей ставки и посмотреть, идёт ли открутка, как реагирует аудитория и где появляется ограничение. На узком или конкурентном направлении ситуация другая. Если за подходящие показы уже соревнуются ставками в несколько евро, снижение технического порога само по себе ничего не усредняет.

Поэтому CPM нужно смотреть вместе с ещё тремя вещами:

1. объёмом доступной аудитории и конкуренцией за неё;
2. CTR и стоимостью перехода;
3. тем, что происходит после клика: подпиской, заявкой, сделкой и выручкой.

Что видно на реальном запуске

В одном из наших текущих узких направлений подписчик обходится примерно в 700 ₽. Когда расширяем аудиторию, цена снижается до 200–300 ₽, но меняется и дальнейшая воронка: аудитория приходит с другой мотивацией, а цикл сделки становится другим.

Это не универсальный бенчмарк и не обещание такой цены в другом проекте. Это иллюстрация простой вещи: дешёвый подписчик не всегда выгоднее. Если расширение аудитории снижает цену первого действия, но ухудшает качество лидов или удлиняет путь до покупки, экономику нужно считать заново.

Как использовать обновление в тесте

Новый минимум полезен как повод перепроверить тест, а не как основание переписать прогноз под €0,15. Рабочий порядок выглядит так:

1. Выбрать сегменты, для которых подходят поиск, боты или подборки каналов.
2. Запустить отдельные кампании с разными ставками, не смешивая все аудитории в одной группе.
3. Проверить, при какой ставке появляется достаточный объём показов и как меняются CTR, цена действия и качество аудитории.
4. Считать не только расход и CPM, но и стоимость подписчика, лида, квалифицированного обращения и сделки.

Если нужна не техническая проверка ставки, а расчёт нормального теста с учётом комиссии, НДС, воронки и работы команды, посмотрите наш материал о стоимости Telegram Ads.

Таблица минимальных CPM для коммерческих форматов

Как читать таблицу. Это не прогноз и не цена результата, а минимальные ставки из таблицы Telescope. Наценка относится к CPM конкретного формата. Реальная ставка может быть выше из-за конкуренции в аукционе.

Показать все коммерческие форматы и минимальные CPM +

Формат	Минимальный CPM, €	Наценка к CPM
Поиск Telegram по ключевым словам	0,15	0%
Текстовое объявление в боте по списку или подборке ботов	0,15	0%
Бот: текстовое объявление с логотипом	0,20	30%
Бот: текстовое объявление с кастомным или анимированным эмодзи	0,18	20%
Бот: текстовое объявление с логотипом и эмодзи	0,23	50%
Текстовое объявление в видео канала по интересам	0,70	0%
Текстовое объявление в видео канала по подписчикам каналов	0,70	0%
Видео канала по интересам: с логотипом	0,91	30%
Видео канала по подписчикам: с логотипом	0,91	30%
Видео канала по интересам: с эмодзи	0,84	20%
Видео канала по подписчикам: с эмодзи	0,84	20%
Видео канала по интересам: с логотипом и эмодзи	1,05	50%
Видео канала по подписчикам: с логотипом и эмодзи	1,05	50%
Текстовое объявление в канале по интересам или категориям	0,70	0%
Текстовое объявление в канале по подписчикам каналов	0,70	0%
Текстовое объявление в канале по подборке каналов	0,15	0%
Канал по интересам или категориям: с логотипом	0,91	30%
Канал по подписчикам: с логотипом	0,91	30%
Подборка каналов: с логотипом	0,20	30%
Канал по интересам или категориям: с эмодзи	0,84	20%
Канал по подписчикам: с эмодзи	0,84	20%
Подборка каналов: с эмодзи	0,18	20%
Канал по интересам или категориям: с логотипом и эмодзи	1,05	50%
Канал по подписчикам: с логотипом и эмодзи	1,05	50%
Подборка каналов: с логотипом и эмодзи	0,23	50%
Объявление с картинкой по интересам или категориям	1,05	50%
Объявление с картинкой по подписчикам каналов	1,26	80%
Объявление с картинкой по подборке каналов	0,27	80%
Картинка по интересам или категориям: с эмодзи	1,19	70%
Картинка по подписчикам: с эмодзи	1,40	100%
Картинка по подборке каналов: с эмодзи	0,30	100%
Объявление с видео или GIF по интересам или категориям	1,19	70%
Объявление с видео или GIF по подписчикам каналов	1,40	100%
Объявление с видео или GIF по подборке каналов	0,30	100%
Видео или GIF по интересам или категориям: с эмодзи	1,33	90%
Видео или GIF по подписчикам: с эмодзи	1,54	120%
Видео или GIF по подборке каналов: с эмодзи	0,33	120%

Источник ставок: Telescope. Актуально на 26 августа 2026 года.