Telegram Ads снизил минимальный CPM до €0,15: что это меняет
Минимальный CPM для части кампаний снизили до €0,15. Разбираем, какие форматы это затрагивает и почему реальная ставка, цена подписчика и экономика проекта от этого не становятся фиксированными.
Кирилл Гусаров
Содержание
- Что изменилось
- Для каких форматов действует минимум €0,15
- Почему реклама не стала автоматически дешевле
- Что видно на реальном запуске
- Как использовать обновление в тесте
- Таблица минимальных CPM
Что изменилось
В российском еврокабинете Telegram Ads минимальный CPM для части новых кампаний снизили с €1 до €0,15. Это касается рекламы в поиске Telegram, объявлений в ботах и текстовых объявлений по подборке каналов.
CPM — цена тысячи показов. Новый минимум означает, что кампанию теперь можно создать с более низкой стартовой ставкой. Но это не означает, что тысяча нужных показов автоматически будет стоить €0,15 и что вся реклама стала почти в семь раз дешевле.
Изменение и список ставок Telescope опубликовал в своём канале. В таблице ниже приведены минимумы для коммерческих форматов из приложенного к сообщению прайса; они относятся к новым кампаниям и могут меняться.
Где минимальный CPM теперь €0,15
Минимум €0,15 действует не для любого способа таргетинга. Он указан для трёх базовых сценариев:
| Формат | Минимальный CPM | Что важно учесть |
|---|---|---|
| Реклама в поиске Telegram по ключевым словам | €0,15 | Показы зависят от спроса по выбранным запросам. |
| Текстовое объявление в боте по списку или подборке ботов | €0,15 | Логотип и кастомные эмодзи увеличивают минимальную ставку. |
| Текстовое объявление в канале по подборке каналов | €0,15 | Это не то же самое, что таргетинг по интересам или подписчикам каналов. |
| Текстовое объявление в канале по интересам или категориям | €0,70 | Для этого сценария минимум не снизился до €0,15. |
| Текстовое объявление в канале по подписчикам других каналов | €0,70 | Нужна ставка, с которой объявление сможет выигрывать аукцион. |
Если к объявлению добавить логотип, кастомный эмодзи, картинку или видео, порог выше. Например, текстовое объявление по подборке каналов с логотипом начинается от €0,20, с картинкой — от €0,27, с видео или GIF — от €0,30.
Почему реклама не стала автоматически дешевле
Минимальный CPM — это нижняя граница ставки, а не средняя цена показа и не обещание объёма. В аукционе за конкретную аудиторию одновременно участвуют другие рекламодатели. Если они готовы платить больше, ставка €0,15 просто не получит нужного числа показов.
На широком сегменте новый минимум может удешевить первую проверку: можно начать с меньшей ставки и посмотреть, идёт ли открутка, как реагирует аудитория и где появляется ограничение. На узком или конкурентном направлении ситуация другая. Если за подходящие показы уже соревнуются ставками в несколько евро, снижение технического порога само по себе ничего не усредняет.
Поэтому CPM нужно смотреть вместе с ещё тремя вещами:
- объёмом доступной аудитории и конкуренцией за неё;
- CTR и стоимостью перехода;
- тем, что происходит после клика: подпиской, заявкой, сделкой и выручкой.
Что видно на реальном запуске
В одном из наших текущих узких направлений подписчик обходится примерно в 700 ₽. Когда расширяем аудиторию, цена снижается до 200–300 ₽, но меняется и дальнейшая воронка: аудитория приходит с другой мотивацией, а цикл сделки становится другим.
Это не универсальный бенчмарк и не обещание такой цены в другом проекте. Это иллюстрация простой вещи: дешёвый подписчик не всегда выгоднее. Если расширение аудитории снижает цену первого действия, но ухудшает качество лидов или удлиняет путь до покупки, экономику нужно считать заново.
Как использовать обновление в тесте
Новый минимум полезен как повод перепроверить тест, а не как основание переписать прогноз под €0,15. Рабочий порядок выглядит так:
- Выбрать сегменты, для которых подходят поиск, боты или подборки каналов.
- Запустить отдельные кампании с разными ставками, не смешивая все аудитории в одной группе.
- Проверить, при какой ставке появляется достаточный объём показов и как меняются CTR, цена действия и качество аудитории.
- Считать не только расход и CPM, но и стоимость подписчика, лида, квалифицированного обращения и сделки.
Если нужна не техническая проверка ставки, а расчёт нормального теста с учётом комиссии, НДС, воронки и работы команды, посмотрите наш материал о стоимости Telegram Ads.
Таблица минимальных CPM для коммерческих форматов
Как читать таблицу. Это не прогноз и не цена результата, а минимальные ставки из таблицы Telescope. Наценка относится к CPM конкретного формата. Реальная ставка может быть выше из-за конкуренции в аукционе.
Показать все коммерческие форматы и минимальные CPM
| Формат | Минимальный CPM, € | Наценка к CPM |
|---|---|---|
| Реклама в поиске Telegram по ключевым словам | 0,75 | 0% |
| Текстовое объявление в боте (таргетирование по списку/подборке ботов) | 0,75 | 0% |
| Текстовое объявление в боте с логотипом (таргетирование по списку/подборке ботов) | 0,98 | 30% |
| Текстовое объявление в боте с кастомным/анимированным эмодзи (таргетирование по списку/подборке ботов) | 0,90 | 20% |
| Текстовое объявление в боте с логотипом и с кастомным/анимированным эмодзи (таргетирование по списку/подборке ботов) | 1,13 | 50% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по интересам | 0,60 | 0% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по подписчикам каналов | 0,60 | 0% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по интересам с логотипом | 0,78 | 30% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по подписчикам каналов с логотипом | 0,78 | 30% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по интересам с кастомным/анимированным эмодзи | 0,72 | 20% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по подписчикам каналов с кастомным/анимированным эмодзи | 0,72 | 20% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по интересам с логотипом и с кастомным/анимированным эмодзи | 0,90 | 50% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по подписчикам каналов с логотипом и с кастомным/анимированным эмодзи | 0,90 | 50% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по интересам в Политике | 0,30 | 0% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по подписчикам каналов в Политике | 0,30 | 0% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по интересам с логотипом в Политике | 0,39 | 30% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по подписчикам каналов с логотипом в Политике | 0,39 | 30% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по интересам с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,36 | 20% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по подписчикам каналов с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,36 | 20% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по интересам с логотипом и с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,45 | 50% |
| Текстовое объявление внутри видеоролика канала по подписчикам каналов с логотипом и с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,45 | 50% |
| Текстовое объявление в канале по интересам/категориям | 0,60 | 0% |
| Текстовое объявление в канале по подписчикам каналов | 0,60 | 0% |
| Текстовое объявление в канале по подборке каналов | 0,75 | 0% |
| Текстовое объявление в канале по интересам/категориям с логотипом | 0,78 | 30% |
| Текстовое объявление в канале по подписчикам каналов с логотипом | 0,78 | 30% |
| Текстовое объявление в канале по подборке каналов с логотипом | 0,98 | 30% |
| Текстовое объявление в канале по интересам/категориям с кастомным/анимированным эмодзи | 0,72 | 20% |
| Текстовое объявление в канале по подписчикам каналов с кастомным/анимированным эмодзи | 0,72 | 20% |
| Текстовое объявление в канале по подборке каналов с кастомным/анимированным эмодзи | 0,90 | 20% |
| Текстовое объявление в канале по интересам/категориям с логотипом и с кастомным/анимированным эмодзи | 0,90 | 50% |
| Текстовое объявление в канале по подписчикам каналов с логотипом и с кастомным/анимированным эмодзи | 0,90 | 50% |
| Текстовое объявление в канале по подборке каналов с логотипом и с кастомным/анимированным эмодзи | 1,13 | 50% |
| Текстовое объявление в канале по интересам/категориям в Политике | 0,30 | 0% |
| Текстовое объявление в канале по подписчикам каналов в Политике | 0,30 | 0% |
| Текстовое объявление в канале по интересам/категориям с логотипом в Политике | 0,39 | 30% |
| Текстовое объявление в канале по подписчикам каналов с логотипом в Политике | 0,39 | 30% |
| Текстовое объявление в канале по интересам/категориям с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,36 | 20% |
| Текстовое объявление в канале по подписчикам каналов с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,36 | 20% |
| Текстовое объявление в канале по интересам/категориям с логотипом и с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,45 | 50% |
| Текстовое объявление в канале по подписчикам каналов с логотипом и с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,45 | 50% |
| Текстовое объявление с Картинкой в канале по интересам/категориям | 0,90 | 50% |
| Текстовое объявление с Картинкой в канале по подписчикам каналов | 1,08 | 80% |
| Текстовое объявление с Картинкой в канале по подборке каналов | 1,35 | 80% |
| Текстовое объявление с Картинкой в канале по интересам/категориям с кастомным/анимированным эмодзи | 1,02 | 70% |
| Текстовое объявление с Картинкой в канале по подписчикам каналов с кастомным/анимированным эмодзи | 1,20 | 100% |
| Текстовое объявление с Картинкой в канале по подборке каналов с кастомным/анимированным эмодзи | 1,50 | 100% |
| Текстовое объявление с Картинкой в канале по интересам/категориям в Политике | 0,45 | 50% |
| Текстовое объявление с Картинкой в канале по подписчикам каналов в Политике | 0,54 | 80% |
| Текстовое объявление с Картинкой в канале по интересам/категориям с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,51 | 70% |
| Текстовое объявление с Картинкой в канале по подписчикам каналов с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,60 | 100% |
| Текстовое объявление с Видео/GIF в канале по интересам/категориям | 1,02 | 70% |
| Текстовое объявление с Видео/GIF в канале по подписчикам каналов | 1,20 | 100% |
| Текстовое объявление с Видео/GIF в канале по подборке каналов | 1,50 | 100% |
| Текстовое объявление с Видео/GIF в канале по интересам/категориям с кастомным/анимированным эмодзи | 1,14 | 90% |
| Текстовое объявление с Видео/GIF в канале по подписчикам каналов с кастомным/анимированным эмодзи | 1,32 | 120% |
| Текстовое объявление с Видео/GIF в канале по подборке каналов с кастомным/анимированным эмодзи | 1,65 | 120% |
| Текстовое объявление с Видео/GIF в канале по интересам/категориям в Политике | 0,51 | 70% |
| Текстовое объявление с Видео/GIF в канале по подписчикам каналов в Политике | 0,60 | 100% |
| Текстовое объявление с Видео/GIF в канале по интересам/категориям с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,57 | 90% |
| Текстовое объявление с Видео/GIF в канале по подписчикам каналов с кастомным/анимированным эмодзи в Политике | 0,66 | 120% |
Источник ставок: Telescope. Актуально на 29 августа 2026 года.
Обновление
⚡️ Telegram Ads повторно изменил минимальный CPM для рекламы в России
Теперь минимальные ставки составляют:
- 0,6 € — при таргетинге на страну или язык;
- 0,3 € — для тематики Politics & Incidents;
- 0,75 € — при таргетинге на каналы, боты и поиск.
Хотите проверить, какая ставка и какой бюджет нужны именно вашему проекту?
Посчитаем медиаплан по вашим сегментам, оценим воронку и покажем, что должно произойти после клика, чтобы тест имел коммерческий смысл. В прогнозе отдельно разложим медиабюджет, комиссию, НДС и работу команды.
Свежие статьи
Telegram Ads или посевы: что выбрать бизнесу в 2026 годуСравниваем Telegram Ads и посевы в каналах: когда нужен управляемый тест, когда работает рекомендация автора, как оценивать результат и когда сочетать оба инструмента.Читать статью →
Как выбрать агентство B2B-лидогенерации и проверить его предложениеКак оценить агентство B2B-лидогенерации до договора: проверить понимание рынка, план гипотез, определение целевого обращения, примеры проектов, стоимость и отчётностьЧитать статью →
Как системно привлекать корпоративных клиентовРазбираем B2B-лидогенерацию как систему: от выбора целевых компаний и причины для разговора до проверки интереса, работы продаж и оценки результатаЧитать статью →